关西涂料

项目背景:
关西涂料,来自日本的油漆和涂料品牌,全球十大涂料品牌之一,1992年开始进入中国市场;
品牌在中国市场知名度低,目前主要以中资合作方式进入工程项目,销售渠道尚未扎根,没有形成规模化流通体系。

解决方案:
依据行业深度调研,围绕品牌核心价值,启动了全新品牌战略,调整品牌架构,导入全新的品牌主张;
快速建立和长期品牌战略定位“自然”,为企业建立可持续的品牌资产;
创造差异鲜明、富有冲击力的视觉语言,利用产品显著特征特性,与消费者固有知识认知建立关联,塑造全新品牌形象,快速摆脱品牌模糊印记;
传播上策划非传统营销,形成线上、线下营销联动,用跨界的创意形式颠覆人们对油漆涂料行业的既定认知。

最终成果:
在产品的基础上构建了接地气的丰富品牌资产,国内品牌知名度大幅提升,销售量环比提升29%;
渠道的扩展步伐大大加快,终端市场占有率从11%增长到了26%。


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