史云生鸡汤

项目背景:
史云生,全球知名汤品制造商金宝汤公司旗下著名汤品品牌,世界最大的汤品制造商和食品制造商;
汤文化在中国源远流长,史云生的袋装汤形式很难打破中国人传统煲汤的观念,面临水土不服、市场发展迟缓等问题现象。

解决方案:
依据市场调研,结合经历,提出中国市场新战略“翻新设想、翻新定义、翻新登程”;
改变渠道思路,阶段性进军高端餐饮业服务业,以调味品角色重新定义产品;
目标消费群体重新定位,由“大众家庭”具象至“时尚新白领”,利用在餐饮业打造的品牌影响力拉动终端消费者;
针对品牌传播预算少,借力使力,聚力策划餐饮业意见领袖以史云生为食材创作系列作品,利用微博、微信、BBS等自媒体进行数字化营销。

最终成果:
当年营业额增长50%,2年产品走进全国86个城市;
微博、BBS品牌关注度提高近20倍,品牌知名度大大提升,创造了一个百年品牌在中国复苏和崛起的奇迹。


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