日立|品牌形象

项目背景:
日立是全球最大的综合跨国集团,也是最早进入中国市场的少量外资企业之一;
作为近百年历史的品牌,品牌价值提升日渐缓慢,竞争体系中的美国GE打着“绿色”旗帜在精神价值层面独占鳌头。

解决方案:
深入洞察国内政治环境,迎合创建和谐的社会主张,锁定战略价值核心“和谐未来”,为品牌注入新的内涵,构建差异化价值系统;
确立“万物和谐,用行动创造”的传播主题,值日立百周年之际引爆话题,以领先的品牌价值建立行业新高度;
创造极具鲜明的视觉形象,塑造极其强烈的品牌价值个性,强化日立品牌在消费者心目中的印记;
通过网络视频、minisite、互动游戏等数字化内容的创作,SNS实施传播,户外、公关活动相配合,形成线上切入,线下联动的一场全面传播战役。

最终成果:
形成更丰富的品牌资产,在品牌价值竞争力上获得了质的飞跃,极大的推动了旗下产品销售的增长;
在消费者心中快速建立起环保的先锋形象,进一步巩固了行业领导地位。


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