巴黎欧莱雅

项目背景:
法国欧莱雅,世界最大的化妆品公司,创办于1907年,做为行业的领导者,1993年进入中国市场;
欧莱雅在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势,makeup、skincare产品线不断推出新品进一步扩大市场。

解决方案:
挖掘品牌优势,突出新产品的特征和功能,提炼卖点,提出消费主张,形成差异化品牌定位;
通过消费环境分析,以特征、气质等相匹配原则挑选明星代言,作为情感沟通支持点,塑造极具识别性的品牌个性,利用领袖意见推动产品销售;
围绕产品定位及核心创意,系统创作平面、TVC、线上数字化互动营销物料;
年度传播主题统一化,终端活动主题化、节奏化,线上线下整合性精准传播,互动中深化影响力,建立消费者消费主张的认同感。

最终成果:
在消费者心中建立起鲜明、清晰的新产品形象,与消费者产生情感价值共鸣;
借助新品上市之际,进一步提升品牌影响力,扩大市场各品类的占有率,甩开竞争对手,巩固行业霸主地位。


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