达能|碧悠酸奶

项目背景:
达能集团作为一个业务多元化的跨国食品公司,旗下拥有多个知名品牌,是当今欧洲第三大食品集团;
碧悠作为中国达能领军产品,在广州、上海稳居领导地位,为实现阶段化目的,需对产品包装重新定位设计,进一步推动市场销售。

解决方案:
基于此项目品牌方“零”传播费用的状况,转变思路,制度包装媒体策略,在传播产品价值的同时,更好的体现品牌价值;
以客户心理需求为出发点,产品的功能为支撑点,创造出“2周舒畅全体验”视觉符号,精简提炼策略核心诉求;
按照现有产品线的划分,将活动推广视觉元素全面应用于包装上,设立不同阶段与消费者不同的语言沟通方式,满足消费者潜在心理的阶段性需求;
对终端导购员进行活动内容培训,统一话述,使用和消费者深层次互动行销作为营销的切入口。

最终成果:
在无任何推广物料支持的情况下,新包装产品上市一周,即在上海、杭州、南京等多地卖场售罄,销售占比提高50%,大大超出预期;
极具品牌推广价值的个性包装,进步提升了消费者好感度,创造出高额价值的自发口碑舆论传播。


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