三全食品|水果汤圆系列包装

项目背景:
三全食品,中国生产速冻食品最早、规模最大的企业之一,创建于1993年,总部位于河南郑州;
为顺应消费者的消费趋势、企业市场发展的目标规划,三全推出“水果汤圆”全新产品系列,产品命名、包装设计、slogn创建成为首要工作。

解决方案:
通过速冻食品包装市场调研,辅助企业确定产品战略规划,制定“水果汤圆”全新包装设计策略;
根据目标消费者消费形态深度扫描,以及产品物理属性提炼,赋予新产品“果然爱”命名,建立亲和、时尚的品牌气质;
围绕品牌策略,提出“果然爱,奇妙好滋味”口号,确定产品包装定位以及包装设计调性;
以水果品类区分为基础、产品水果特性提炼为手段,用创意表现方式全面打造独特、唯一的系列产品包装。

最终成果:
鲜明、突出的产品包装快速和竞品建立起差异化区隔,个性的主张全面提升了产品精神价值,建立了和消费者良好的情感沟通;
产品一经上市,即引发抢购热潮,被其他品牌竞相模仿,在传统汤圆的饱和竞争中,开辟出一片蓝海。


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