芮艾护肤品

项目背景:
芮艾是一家以有机物成分为核心的护肤品牌,2013年注册于法国巴黎,隶属于恒美(南京)化妆品有限公司;
新品牌零资产、营销费用少、资源短缺,各个现实问题都成为芮艾迈向市场的重重屏障。

解决方案:
结合企业目前资源现状,依据护肤行业和消费者洞察,运用简法营销思路,确立终端门店形象营销策略,以门店带动品牌发展;
围绕产品核心价值,挖掘出木纹等视觉元素,凭借科学严谨的工具,先后建立了品牌logo、vis、包装等品牌资产;
根据门店拉动品牌发展策略,加强终端零售店的形象化建设,以及产品销售物料的支撑,以高端的调性、自然、神秘的气质竖立差异化品牌个性;
终端门店建设统一,将店面建设、终端物料、促销、话术建立统一标准,迅速复制到其他地理位置,形成品牌高强度拉力。

最终成果:
依靠终端形象营销的带动,江苏区域公众对芮艾品牌好感度达到55%,品牌一跃与当地品牌拉开层次;
加快实现高速开拓市场,突破华东,店铺在全国二、三线城市全面开花。


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