农心|火山玉水矿泉水

项目背景:
农心,韩国大型食品生产集团,以方便面、膨化食品制造为主,火山玉水是其预推的一款全新矿泉水品牌;
矿泉水市场竞争惨烈,如何清晰产品定位、打造鲜明品牌个性成为上市前的工作重心,矿泉水是静销,包装设计又成为重中之重。

解决方案:
深入分析产品物理属性,策划水源地为其命名“火山玉水”,根据目标消费者喜好度调研报告,确定包装设计方案;
确立母婴作为消费主体,创建“安全”核心品牌价值,打造“给妈妈孩子喝的矿泉水”产品定位,颠覆行业,策动好奇营销模式,大量聚集人群关注;
整合线上线下媒体资源,全面点爆“取自长白山的火山水”核心卖点,表明“安全”价值支撑;
通过系列平面、软文、互动的创意以及传播,深度切入母婴消费人群生活路径,建立情感沟通,增强消费者粘合度。

最终成果:
在网络上引起广泛关注,产品上市一周,35万余人参与话题互动,转发和网络报道数以百万计,逐步成为细分领域焦点品牌;
“母婴矿泉水”概念推出3个月,在北上广等一线城市,约65%孕妇及3岁以下童婴母亲选择了火山玉水。


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