惠尔康食品|谷的饼干

项目背景:
惠尔康,中国驰名商标,专业从事研发生产饮料、谷物杂粮饮品的大型食品民营企业;
谷的,谷物杂粮饼干,是惠尔康一次重要跨界之举,也是集团战略发展步骤之一,包装形象则成为跨入新市场的重要敲门砖。

解决方案:
依据企业长远战略性规划,以及未来市场布局策略,协助企业完成产品结构搭建,确立产品系列划分;
通过惠尔康现有产品的研读和分析,结合新产品的特点,为其产品命名“谷的”,引导性关联“good morning”,主张谷物粗粮健康生活方式;
从终端消费者心理洞察出发,结合产品目标市场定位,遵循统一与区别的平衡性,塑造出个性鲜明的系列包装形象;
围绕产品价值主张,打造”布谷鸟“吉祥物形象,与消费者建立情感共鸣,进一步提升品牌好感度。

最终成果:
新颖的包装以及主张鲜明的产品形象,一经面市迅速博得消费者眼球,建立起良好的品牌知名度;
高识别性的包装视觉体系,增加了产品静销能力,极大的推动了销售的增长,为惠尔康继续扩大饼干市场奠定了十足的信心。


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