赖贵山白酒

项目背景:
赖贵山,是一家集白酒生产、开发、销售为一体的现代化企业,总部位于贵州贵阳,具有近百年传奇历史;
为了更好地巩固市场领导地位,进一步扩大市场份额,赖贵山酒业新开发2个产品系列,以满足消费者日益增长的多样化消费要求。

解决方案:
围绕品牌及产品定位,结合产品销售渠道,以及目标消费人群审美特征等系列因素,制定了区隔化文化营销包装策略;
根据新产品针对的目标人群以及产品定位,以“琉璃系列”、“铂金系列“命名划分产品线;
赋予其”大千琉璃“、”龙头将尾“等古文化内涵,与现代工艺瓶型形态相互交合,塑造独具印记的产品包装形象;
新品系列包装创意完成的同时,进一步扫描品牌整个现有产品线,协同企业重新审计梳理,筹建科学包装视觉识别系统,以达成个性与统一的平衡性;

最终成果:
新品顺利进入终端市场,以传统文化营销为核心策略的包装形象,一定程度上提升了品牌核心价值,赢得了高端消费市场极大的肯定;
以新包装形象策略为中心,文化营销渗透至企业所有产品线,塑造出品牌更加整体的高端形象。


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