华侨银行|VIS系统

项目背景:
华侨银行是第一家注册在中国的外资法人银行,总部地处新加坡,主要提供个人理财和企业金融解决方案;
作为一家创新性金融服务银行,目前最迫切的任务是在产品的基础上构建更系统的品牌资产,形成更丰满、突出的品牌认知,提升品牌知名度。

解决方案:
第一步重新梳理现有品牌资产,建立明确清晰的品牌架构,严谨科学的完成VIS规范;
第二步借由“中国首家外资银行”定位,不断强化品牌实力感,在消费者心中形成外资特色金融先锋品牌认知;
第三步围绕品牌核心价值,针对目标客户精细画像,打造系列品牌形象,传递企业核心价值观念;
第四步实行立体营销推广,持续强化特色金融服务,巩固差异化品牌价值。

最终成果:
重建后的品牌形象极具个性与识别度,让华侨银行在品牌资产竞争力上获得了质的提升;
品牌知名度快速提高,个人理财业务、企业金融业务市场占有率逐步扩大,为跨进国内一线外资银行迈出坚实一步。


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