速道运动服饰

项目背景:
速道,成立于2013年,工厂座落于福建,营销总部位于上海,前身是一家为美津浓提供OEM的厂商。
企业希望通过速道品牌的创建,实现核心业务由OEM代工向自主品牌的转化,突破业务发展的瓶颈,提升企业的盈利能力。

解决方案:
科学严谨的调研与逻辑分析,权衡市场及企业自身利弊,以“城市健康运动”界定运动服饰领域,开辟细分品类蓝海事业,找到目标受众消费人群;
为品牌命名“速道”,创建科学可行的品牌战略架构,并在此基础上完成LOGO及VIS、终端专卖店形象设计;
抓住”彩虹跑“这一热点,划定人群权重,快速推动机会产品”城市勇跑者系列”上市,以产品拉动品牌,引导消费者建立品牌认知;
从低成本创建高价值的战略指导思想出发,制定相对应媒介投放策略,通过网络媒体快速增加品牌在市场的关注度。

最终成果:
上市一周,即在福州、厦门、泉州等多地售罄,4月单月销售创3万件记录;
当年下半年销售额较前一年下半年OEM市场形态增长了25%,这一良好开局,为速道迈向全国奠定了信心。


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