白兰氏鸡精

项目背景:
白兰氏,新加坡知名保健品牌,主要生产以鸡精、燕窝为主的高品质保健美容产品;
国内消费者对鸡精增强记忆力的功效普遍没有认知,培育终端消费市场、传递产品知名度等成为营销工作重中之重。

解决方案:
快速把握行业脉搏,精准扫描保健品市场,按主次之分重新梳理产品线,确立核心产品,实现品牌价值聚焦;
策略选定陈奕迅作为产品形象代言人,产品内涵新定义,建立消费情感沟通;
围绕产品定位,以消费人群多样生活形态作为创意的切入口,数字及传统相结合进行整合性传播推广,普及产品物理属性,强化品牌核心价值;
以核心产品“鸡精”牵引出细分类目迎考鸡精以及燕窝产品,实现品牌全面化落地。

最终成果:
经过长年系统策划与传播服务,赢得了众多消费者对产品及品牌的认知和认可,品牌知名度较之前大幅度上升;
销量与销售额逐年呈翻倍增长,顺利跨入国内保健美容食品行业第一阵营。


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