扬百利果汁

项目背景:
扬百利诞生于2004年,以杨梅产业为发展核心的特色民族品牌,具有优质的原料和领先的生产设备;
长期以来,品牌基础性价值完备,但核心定位缺失,消费者对品牌认知度低,且包装形态老化,与商品定价不匹配。

解决方案:
对产品及市场进行深度扫描,竖立全新产品定位-“健康美容饮品”,对目标消费者进一步细分;
确立以产品带动品牌的营销思路,重新梳理产品线,打造明星单品,对包装全面升级;
突出新产品的特征和功能,向消费者清晰地传递产品的物理价值,帮助消费者建立产品认知;
以消费人群的10种生活形态作为新的划分标准,确立“焕发青春”的品牌传播主题,对线上线下品牌形象全面升级,同一时间整合性传播落地。

最终成果:
销售报告显示,当季节杨梅复合果汁的销售环比提升165%,全年销售额达到4.97亿,比上年的2.3亿增长了一倍以上;
在消费者心中建立起清晰的健康美容饮品形象,在果饮领域的品牌竞争力获得了质的提升。


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