相宜本草|黑茶男士系列

项目背景:
相宜本草是国内较早涉足中草药美容护肤领域的著名品牌之一,自2000年快速发展至今,产品线不断壮大和完善;
男士系列,上市1年多时间,品牌号召力低下,在市场没有形成鲜明的品牌形象,目前急需一场营销战来夺回应有的市场份额。

解决方案:
大胆颠覆护肤品行业营销套路,在产品上市前夕以“城市原人”引爆话题、聚集关注度;
锁定目标人群视觉接触点,整合媒体资源针对性传播投放,引发消费者好奇心,主动转载形成自传播效应;
线上线下联动报道陈建州作为相宜本草男士代言人,提出品牌主张,挑爆”城市原人“话题,传达品牌的核心价值,赢得消费者对品牌的情感认同;
借助营销话题的影响力,策动“绿色出行”公益活动,增强消费者的互动性,升华品牌精神价值,进一步提升品牌形象。

最终成果:
线上引发媒体自发疯狂报道,短短一周内收获8万多条微博,产品知名度大幅上升,荣获当年最佳营销案例;
截止9月,同比第三季度销售量提升45%,创下上市以来最高记录。


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