绿城房产|绿城新天湾

项目背景:
绿城集团,国内知名房地产企业之一,国家一级开发资质,总部位于浙江杭州 ;
绿城新天湾,绿城在贵阳打造的综合体项目“新天卫城”中的别墅产品,新天卫城总体量180余亩,涵盖了商业、别墅、公寓形态。

解决方案:
通过对消费者价值进行深度挖掘,以及消费者心理的全面洞察,确立别墅产品做为独立项目运营的营销思路;
以“绿城新天湾”为项目命名,迎合目标消费人群心理诉求,明确别墅项目的划分定位;
“标准,筑就未来”,展开独有品牌“态度”营销,强化产品核心价值,前期整合性传播推广,强势进驻市场,博取终端人群眼球,建立消费主张;
审视分析目标消费者生活形态,聚焦目标消费者生活接触点,以产品特点做为主要信息进行第二阶段传播,与消费者建立情感共鸣。

最终成果:
区隔化的运营策略赢得了消费市场的充分肯定,态度定位获取了众多高端消费者的高度情感认同;
首批房源公开前已完成400组A类客户积累, 并连续三周荣登销售排行榜前三。


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