白猫洗涤

项目背景:
白猫,国内著名清洁洗涤品牌,拥有超过半个世纪的历史,2006与和记黄埔合资,升级为中外合资品牌;
洗涤日化市场竞争日渐白热化,蓝月亮、立白高速发展,白猫在博弈中越发力不从心,核心价值缺失、形象老化成为竞争中最大障碍。

解决方案:
以”洁净护家,健康全家“为品牌创造核心价值,赋予白猫更具亲和、人性化的品牌性格;
围绕品牌核心价值,提炼产品卖点,创意以强烈冲击力的产品形象推出新品洗衣液,进一步诠释全新品牌定义,建立消费者对产品及品牌认知;
重新梳理产品线结构,为其量身定制全新产品包装,逐步替换现有形象,提高识别性和记忆性,增加终端坐销能力;
开发线上数字化传播内容和传播形式,和消费者建立线上线下互动,促进产品卖点、品牌价值有效传递。

最终成果:
数字化营销获得了惊人的互动效果,新品洗衣液线上活动引发20万余人参与互动,新形象在网络上形成110万点击和转载;
制定了独有的长期品牌战略及核心价值,建立起清晰的品牌形象,实现了品牌价值聚焦。


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