品聚百货电商

项目背景:
品聚网,由互联网行业领袖人物葛斌斌一手创立,盛大网络科技集团投资的综合性网购商城;
2012年受资本市场不乐观的影响,大批电商网站倒闭,如何在这样的环境中逆生长,品牌营销策划成为成或败的关键。

解决方案:
审计企业资本现状,依据有限的预算,开展全面品牌诊断分析,专业规划品聚品牌战略建筑系统;
放弃“多而全”的平台定位,重新打造品牌核心价值“真”,提出“真品汇聚,快乐网购”的口号,为品牌找到撬动市场的支点,迅速打开市场;
重建基础视觉体系,logo、VIS、网站形象等围绕核心定位重新创意,创作”打假卫士“形象icon,为品牌注入新的基因;
以只卖真品为创意原点,创作系列品牌传播内容,TVC+网络+公关等立体营销推广,塑造综合购物一线电商形象。

最终成果:
“打假”事件营销引发消费人群高度关注,创造了高达2600万网络贴点击数,180万人参与线上话题互动,品牌知名度迅速窜升;
新定位的当年下半年,销售额同比提升800%,缔造了劣势环境中品牌逆生长之传奇。


整合营销、数字营销、上海amg88公司、品牌形象、amg88创意、
全案策划、营销策划、品牌策划、amg88策划、整合传播、互动营销、网络公关、平面amg88、影视amg88、视频创意、企业形象设计、新产品上市、老品牌重塑、
品牌设计、平面设计、VI设计、SI设计、logo设计、标志设计、包装设计、网站建设、APP、H5。