递家家居

项目背景:
递家家居前身为艺美家具,成立于1998年,企业以生产板式、美式、欧式家具为主,产品类型覆盖面广;
互联网消费时代的来临,家具行业也受到猛烈冲击,艺美觉察到业态的重大变化,决心战略性变革,以迎合市场发展趋势。

解决方案:
战略舍弃日显老态的“艺美”产品品牌,创建互联网专属品牌“递家”,凸显互联网基因,艺美隐退为公司名称;
根据互联网家具消费品类及消费习惯审计分析,我们建议砍掉美式、欧式家具40%产品类目,聚焦板式家具品类,建立专业网络销售品牌形象;
挖掘品牌优势,提炼“成份公开”核心卖点,实现“安全”品牌价值聚焦,提出“质递为家”的品牌口号,诠释递家的品牌属性;
创建极具特色的主视觉形象,线上线下整合传播,强化品牌核心卖点,明确产品定位。

最终成果:
鲜明的品牌定位和形象迅速赢得消费者广泛关注,百度词条信息愈千万条检索,被搜索增速位列行业前三;
第一年,销量达成3.4亿,一跃成为互联网家具一线品牌,成功摆脱老态、落后的品牌印象。


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